СИЯНИЕ КРИСТАЛЛОВ, ИЛИ ИСТОРИЯ УСПЕХА SWAROVSKI

Сияющие кристаллы Swarovski сегодня известны практически каждому. Свою историю компания начала в конце XIX века с изобретения Даниэлем Сваровски машины для огранки хрусталя. Стремление к совершенству, любовь к точности, знания, накопленные более чем за столетнюю историю, – ценности, положенные в основу создаваемого компанией Swarovski хрусталя STRASS®.

 

 «Не все то золото, что блестит» — классическая поговорка для характеристики подделок, затмевающих истинные шедевры. Даниэль Сваровски ее опроверг. Он сделал ставку как раз на блеск.

Загадочную личность Сваровски трудно понять. О нем можно сказать по-разному. Например, можно счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Ювелир Страсс жил в просвещенном восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни. Стразы — искусственные камни, призванные имитировать натуральные, — были так названы именно в его честь. Но история знает его лишь как одинокого авантюриста. В отличие от владельца огромной фабрики, инженера, преуспевающего и законопослушного бизнесмена Сваровски.

Есть и иной взгляд на Сваровски: эстет, неудавшийся скрипач, романтик. Человек, который во что бы то ни стало хотел доказать окружающим, что в искусстве не столь важен материал, с которым работаешь, сколько твое собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. Разве не может искусственный свет быть ярче природного, а поддельный бриллиант — затмить собой настоящий?!

Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в Северной Богемии. В то время эта территория входила в состав Австро-Венгерской империи и еще с начала XVIII в. славилась своими шлифовщиками стекла и огранщиками. В те времена в доме каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниэля. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары для домашних нужд и розничной торговли.

Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, в свободное время играл на скрипке, а потом отправился в Париж изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. Изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и господ изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что это возможно.

В 1891 году после долгих раздумий и вычислений он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в большом количестве и высоком качестве, способствовала массовому производству.

Сваровски занялся поисками места, где он мог бы претворить в жизнь свои идеи, и остановился на старой, пустовавшей фабрике в Ваттенсе – небольшой деревеньке с населением в 744 человека, расположенной в 15 км к востоку от Инсбрука. 1 октября 1895 года Даниэль Сваровски покинул родину, чтобы осуществить свою мечту. В то время он едва ли мог предположить, что закладывает основы фирмы, которая менее чем через сто лет станет крупнейшим в мире производителем ограненных кристаллов.

Свой бизнес Сваровски считал законным и потому сам факт имитации не скрывал. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценностями. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьем пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь любой чиновник мог презентовать жене элегантную хрустальную штучку, не будучи заподозрен в растрате. Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.

За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниэля – знаменитые стеклянные заводы Венеции оказались на грани разорения. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, несмотря на многочисленные попытки. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.

Образцы своих украшений Даниэль отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы восторженно приняли новинки. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.

В 1956 году основатель фирмы покинул земной мир, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal. Первой с этой линии сошла мышка, собранная из подвесок для люстры. За ней последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь… Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.

Вскоре был создан клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому коллекционеру клуба раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что и эскизы, и все инструменты, использованные для производства фигурок, безжалостно уничтожаются. Такая строгая конспирация вполне объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски — главный капитал этой почтенной фирмы.

Сегодня Swarovski ежегодно производит десятки миллиардов камней, предметов и украшений из стекла, подвесок для люстр, инструментов для шлифовки, оптических приборов, а также отражающих элементов для дорог.

Вот уже более 100 лет семья Сваровски, следуя принципам основателя, стремится обеспечивать высочайшее качество, осваивать новые методы работы и новые виды продукции. Лозунг «Постоянное стремление к совершенству» по-прежнему применим ко всем видам деятельности компании. Именно в этом лозунге более 11 000 сотрудников черпают   вдохновение,  создавая  изделия  будущего.

Начав с высокоточной обработки ювелирных изделий из хрусталя, пять поколений семьи Сваровски создали невероятно разнообразный ассортимент продукции. Сюда относятся ювелирные украшения и изделия из ткани, сувениры и подарочные наборы, авторские ювелирные изделия, модная бижутерия и подвески для люстр. На долю Swarovski приходится 80% всех производимых в мире стеклянных камней (стразов) для бижутерии (на чешскую продукцию – 10%). Восемьдесят процентов всех производителей бижутерии покупают камни Swarovski. Swarovski Optik выпускает под торговой маркой «Habicht» точные оптические приборы, например, бинокли и телескопы, пользующиеся известностью во всем мире, а Swarovski Tyrolit является лидером в области производства высококачественных полировочных и абразивных материалов.

В наше время стразы Сваровски служат украшением не только одежды, но и предметов быта и интерьера. Кроме того, они украшают автомобили, с их помощью выкладывают открытки, картины и даже портреты любимых. Великолепно смотрятся панно со стразами Сваровски на черном как уголь бархате. Магический смысл приобретают стразы, блеск которых подчеркивает цвет ночи. Чудесный подарок для близких и дорогих людей.

Что и говорить, стразы Сваровски окружают нас повсеместно, радуют и вдохновляют. Они дарят сказку, напоминают о мечтах и желаниях. И что может быть загадочнее и притягательнее таинственного блеска звезд в небе, как не сияние стразов Сваровски на земле?.